Som kampanjemanager i BMW har Thea Sletengen Høgh ansvar for all betalt markedsføring i Norge, likevel ble hun overveldet av responsen på kampanjen deres #Nestemannut.

Vi tok en prat med henne for å høre hennes tanker om den splitter nye BMW iX3.

Smilet sitter løst i det Thea prøver å posere foran kamera.

–  Dette er som å ta bryllupsbilder. “Kan dere se hverandre inn i øynene?”

 “Nei”. Jeg mener selv at jeg er verdens minst fotogene menneske så det spørs nok hvordan bildene blir. 

Thea ler. Til vanlig bestemmer hun hvilke bilder som skal brukes i kampanjer fremfor å være modell selv. Men i forbindelse med lanseringen av BMW iX3 har hun vært sporty nok til å stille opp. 

–  Mange tenker det er standard prosedyre når det gjelder markedsføring av bil, derfor er det ekstra gøy å kunne fortelle en historie gjennom content marketing i denne iX3-kampanjen.

– Vi går inn i en spennende epoke med elbiler, noe som er midt i blinken for Norge. Det startet med i3 som var den første helelektriske modellen fra BMW, og etter flere år med samme budskap var dette en kampanje jeg hadde lyst til å gjøre mye mer rundt. Vi gjorde et stunt der vi kommuniserte rundt bærekraft, noe som førte til økt salg under kampanjeperioden. Det var kjempegøy å se at et budskap som ikke fokuserte på pris eller bilmodell, men kjøreglede og bærekraft traff så godt.

Vil du vite mer om BMW iX3?

– Det tok litt tid før jeg virkelig forstod betydningen av “ren kjøreglede”. Alle merkenavn har et slagord, men nå som jeg har fått prøvekjørt og opplevd så mange modeller må jeg si at jeg får en helt annen følelse av å kjøre BMW fremfor andre bilmerker.

– Det jeg liker best med BMW iX3 er ladekapasiteten. Hjemme tar det syv og en halv time å lade fullt fra et tomt batteri, men om man må hurtiglade kan jeg lade 10 mil på 10 minutter, noe som er veldig praktisk. Samtidig synes jeg drivlinjen er noe for seg selv. Det er en elmotor som yter 286 hestekrefter, noe som betyr at man kan kjøre fra 0-100 km/t på 6,8 sekunder.

Med #Nestemannut mener hun at vi fikk en tagline på hele iX3s kampanje. Hun påpeker at det er forskjellige grunner til at man kjøper elbil, og håper å få belyst flere av disse grunnene med kampanjen.

Les mer om BMW iX3

– Det er kult å involvere leserne i en større grad. Vi fikk så mange fantastiske mailer fra den første artikkelen, og det er gøy å se hvor engasjerte bilkundene er.

– Når jeg lager kampanjer prøver jeg alltid å finne en balanse mellom merkevaren og hva som treffer bilkundene. Der kommer også setningen “Hva driver deg?” inn i kampanjen, for det er mange svar på akkurat det spørsmålet. Svar vi kan fokusere på i denne content-kampanjen.

De siste bildene er tatt og Thea ser på klokken. Etter noen minutter som fotomodell er det tilbake til virkeligheten og mammarollen.

– Jeg har to gutter på snart 6 og 2,5 år, så hos oss er det full fart hele dagen. Heldigvis er middagen allerede planlagt, ler hun.

Om artiklene fra FA Creative

Innholdet i denne artikkelen er laget av FA Creative og ikke av Finansavisens redaksjon.

Om du opplever at denne eller andre annonser er utydelige, gi oss gjerne beskjed på epost: content@hegnar.no